E-Reklam dan bahsetmeden önce reklam iletişimini çok iyi anlamak gerikir. Çünki reklam bir iletişimdir ve pazarlama öğeleri içinde en önemli görevi üstlenir.

Her gün televizyonlarda ve radyolarda karşılaştığımız reklamaların internet reklamlarından temel farkı kitle iletişim aracıdır. Amaç ise insanları ikna ve sevketmedir. Bu durumda reklam bir araçtır ve iletişim amacını gerçekleştirmeye yönelir. Bu amaç içinde en önemli pay hedef kitleleri ürün ve hizmetleri satın alma eyleminde sevketmek ve bu kitleler üzerinde itibar oluşturmaktır.

Internet reklamları elektronik ticaret ve elektronik iş de hedeflediğiniz kitleye ulşamada etkili rol oynamaktadır. Fakat sizin e-reklamlarınızı diğerlerinden farklı yapan nedir? Tabi ki hızlı bir şekilde müşterilerinizin dikkateni çekmektir. Sizin e-reklamlarınız müşterilerin dikkatini çekmeyi başardığı vakit iş potansiyeliniz artacaktır. Uzman internet reklam ajansları çok fazla iş alma isteğinizi karşılamada size yardım edebilirler.

Diğer reklam ajanslarında olduğu gibi internet reklam ajansları kampanyanızın planlanması, tasarımı ve uygulanmasında size yardım edecek ve bu na bağlı olarak ürünlerinizin ve hizmetlerinizin satışı artacak ve hedef kitleniz istediğiniz doğrultuda bu reklamlardan etkilenecektir.Genelde, her reklam ajansı internet reklamlarını ve internet ticaretini arama motorlarından email kampanyalarına ve üye programlarına kadar her konuda ele alır ve çözümler arar.

Her ne kadar ürün satışı sizin reklam şirketinin etkili ve çok çalışarak reklam hazırlamasına bağlı olsada yazılan yazılar veya mesajlar en yaratıcı bölümlerdir. İyi bir reklam yazarı olmadan iyi bir reklam yazmak hemen hemen çok zordur.

Internet teknolojisinin gelişimi süresince birçok reklam teknikleri görünür oldu. Bunlara örnek olarak banner reklamlar, mail reklamlar, animasyon reklamları ve daha birçoğunu yazabiliriz. Fakat internetin hızlı gelişen yapısı e-reklamlıcılık üzerinde beklenilen etkiyi verememiştir. Yaptığımız araştırmalara göre bunu sebebi ise elektronik reklam sektörünün düzenli ve güvenilir bir yapı oluşturamamasındandır. Kısacası kullanıcıya tam olarak hitap edemeyen reklam yoğunlukları bazı zamanlar açılayıcı ve tanımlayıcı halinden daha çok kafa karışıtırıcı bir hal almıştır. Diğer yandan kullanıcı çekmek amaçlı yapılan yanlış ve amatör reklamlar zihinlerde bazı soru işaretleri oluşmasına neden olmuştur. Hatta gereksiz istemsiz açılan reklamlar kullanıcıların internetteki hızını kestiğinden ve bilgiye ulaşmasını engenlediğinden dolayı sert tepkilere neden olmuştur.

Bu durumlara rağmen Son 2-3 yıldır e-reklam tırajında büyük gelişmeler gözlenmektedir bu da aslında elektronik reklamcılığın doğru kullanılması sonucu ortaya çıkan etkili reklam gücünün ispatıdır. Biz yıllardır elektronik reklamların gücünün farkında olup e-reklam iyileştirme projelerinde yer almaktayız. ArıNet ve diğer ciddi çalışan kuruluşların katkısı sayesinde e-reklamcılık medyadaki yerini almaktadır ve gelecek yıllarda bunun etkisi daha fazla göreceğiz.

Yaptığımız uzun çalışmalar sonucu ortaya çıkardığımız bulgular günümüzdeki etkili e-reklamların izlemesi gereken yolu şöyle çizmiştir.

• E-reklam lar kısa ve paketlenmiş gibi tek bir bütün halinde verilmeli. Yaratıcı olmalı ve 15-20 kelimeden oluşan kısa reklamlar iki veya üç kat uzun olan reklamlardan daha etkilidir. İnsanlar tüm reklamınızı fazla göz ve boyun hareketi yapmadan ekran üzerinde görmeli yani reklam satırlarınız kısa tutulmalı ve göz görme açısı içinde olmalı. Yaptığımız son araştırmalar web sayfları üzerindeki reklamların kullanıcıların yaklaşık %60 tarafında dikkat edilmediğini ve insanların dikkatlerini toplayamadığı ortaya çıkmıştır.
• Her E-Reklamın bir başlığı olmalı. İlgiçekici kelime oyunları ve gösterişli ifade yapısı okuyucuların ilgisini çekmek için birleştirilip etkili bir şekilde sunulmalı. İnternette yaygın olan kelimeler ve genel kavramlar ile çalışılma denenmeli. Fakat çok fazla kelimeler ve kavramlar ile oynanmamalı. Reklam yaparken ürün üzerindeki gelecekteki planlar ele alınmalı ve reklam ona göre yapılmalı. Diğer yandan saygınlık zedelenmesine neden olabilir.
• Reklamlar okuyucuları harekete geçirmeli veya sizin için iyi karar vermelerini sağlayıcı nitelikte olmalıdır. Uygulama olarak okuyucular, hızlı memnuniyet sağlama düşüncesine davet edilmeli.
• Verilmek istenen mesaj muntazam olmalı, yani sert pazarlama sınırı aşılmamalıdır ve baskıcı olmamalıdır. Müşteriyi kancalama yani yakalama tekniği mesajınızın parçası olmalı fakat bu rahatsızlık verici bir durumda olmamalıdır. Reklamıncılığın ilk kuralı gözlenebilmeli: Alt bölüm ürün için ayırılmalı ve ürün vitrini iyi olmalı. Ve satılık olduğu belirtilmeli fakat kaba bir tarzda değil.
• Ürün görünümü için sahne çok iyi ayarlamalı sebebi kadar duygu faktörüde işin içine katılmalı. Ve sebep faktörü müşteriye kararını vermesi için alt yapı hazırlamalı ve olaya mantık kazandırmalı.
• Hayali ürünü olan grafikler görünüş açısından ilgi çekici olabilir fakat sunum düzeni ve verlişi ön planda olmalı.
• Resimler ve reklam yazıları ayırt edilebilir konumda ve biçimde olmalı.